IOS 14: Facebook craint l'option anti-tracking

30 Août, 2020, 20:09 | Author: Come Portier
  • Facebook avertit ses annonceurs d'une baisse de performance à cause... d'iOS 14

En effet, Apple souhaite renforcer la protection des données personnelles des utilisateurs d'iPhone, aussi iOS 14 leur permettra de contrôler davantage ce qu'ils souhaitent partager avec les géants du web et les développeurs.

En réaction à l'annonce par Apple de l'intégration d'une fenêtre d'opt-in sur l'identifiant publicitaire mobile dans IOS14, Facebook a annoncé qu'il ne collecterait plus l'IDFA dans ses applications. Le réseau social a prévenu ses partenaires et ses annonceurs que les nouvelles fonctions de sécurité et de confidentialité du prochain système d'exploitation d'Apple vont réduire le volume des données de suivi des utilisateurs que le SDK de Facebook offrait jusqu'à présent. Mais ses derniers avertissements, et l'avertissement selon lequel il pourrait désactiver complètement Audience Network sur iOS 14, est la première fois que Facebook se penche sur l'ampleur de l'impact que les changements pourraient avoir. Ceci est comparé à l'industrie totale de la publicité mobile d'une valeur de 241 milliards de dollars en 2019 et de 368 milliards de dollars en 2022.

"Bien qu'il soit difficile de quantifier l'impact sur les éditeurs et les développeurs à ce stade avec autant d'inconnues, lors des tests, nous avons constaté une baisse de plus de 50% des revenus des éditeurs Audience Network lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes d'installation d'annonces mobiles", a déclaré Facebook". Ces étapes limiteront l'efficacité avec laquelle Facebook et ses annonceurs peuvent cibler les publicités sur les utilisateurs d'iPhone et d'iPad. En réalité, l'impact sur iOS 14 pourrait être plus important, nous travaillons donc sur des stratégies à court et long terme pour accompagner les éditeurs face à ces évolutions et dans une période déjà difficile.

Facebook, sans surprise, encadre cette décision comme celle qui nuira aux petites entreprises et aux développeurs qui comptent sur les outils publicitaires de Facebook pour se développer. Sur Android, rien ne changera puisque le modèle économique de Google repose lui aussi essentiellement sur l'utilisation des données personnelles à des fins publicitaires.

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Les trois voisins de la Silicon Valley s'affrontent régulièrement sur le sujet des données.

Paradoxalement, les utilisateurs pourraient également être affectés.

Les réseaux sociaux estiment de leur côté que la publicité permet de fournir des services "gratuits", et que les utilisateurs préfèrent des pubs personnalisées en fonction de leurs goûts.

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