Pourquoi Nike ne veut plus vendre sur Amazon

15 Novembre, 2019, 17:08 | Author: Marc Bacque
  • Nike arrête de vendre directement ses produits sur Amazon

Faut-il y voir le début d'une tendance?

" Dans le cadre des efforts de Nike pour améliorer l'expérience des consommateurs via des relations directes et personnelles, nous avons décidé de mettre un terme à notre expérience pilote avec Amazon Retail", a déclaré un responsable de Nike.

Garder un lien immédiat avec les clients (et leurs données), développer de nouveaux services, tel l'abonnement (lancé pour les chaussures enfants aux États-Unis): ce sont les avantages de la vente en direct. Avec un chiffre d'affaires de près de 35 milliards de dollars, en croissance de 11 % sur le dernier exercice, Nike a les moyens de sa politique. La marque s'apprête à ouvrir au printemps 2020 son plus grand magasin européen sur les Champs-Élysées (4 300 m) - où elle va aussi installer son siège France et Europe. Or John Donahoe vient du secteur du numérique, après avoir notamment été le patron d'eBay, célèbre site de ventes aux enchères sur Internet, de 2008 à 2015. Après avoir refusé pendant des années de faire d'Amazon un de ses canaux de distribution, Nike avait fini par consentir, en juin 2017, à proposer directement ses produits sur Amazon.com. C'était pourtant une condition du partenariat signé en 2017 entre les deux marques. Il s'agissait alors de faire face à la baisse de ses ventes et à la concurrence d'Adidas et Under Armour.

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Une source a aussi assuré que l'AIEA avait prélevé des échantillons sur ce site du district de Turquzabad à Téhéran au printemps. Les E3/UE ont pleinement respecté leurs engagements au titre du JCPoA, y compris la levée des sanctions prévue par l'accord.


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Nike reproche à Amazon de ne pas avoir réussi à bannir les produits issus de la contrefaçon, avec des vendeurs tiers toujours plus nombreux.

Le géant de l'équipement sportif souhaite désormais se recentrer sur la vente directe de ses produits. Suite à cette annonce, l'action Nike a progressé de 1,4 % à la Bourse de New York, tandis qu'Amazon a perdu 0,6 %.

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