Tous sports - Des publicités durant les matches ?

06 Septembre, 2019, 00:06 | Author: Lucrece Courtet
  • Une main presse les boutons de la télécommande d'une smart TV

Ce texte global sera transmis au CSA et à l'HADOPI mi-septembre, puis fin septembre au Conseil d'État pour une présentation début novembre conseil des ministres. Elle vise, à court terme, à permettre au secteur de s'adapter à la révolution numérique et aux nouvelles habitudes de consommation du public français.

Sans attendre le passage de la loi au Parlement, le gouvernement va assouplir par décret les règles qui encadrent la publicité à la télé. Comme le rapporte Le Parisien, une 3ème coupure publicitaire sera autorisée au cours de la diffusion de films et de téléfilms durant plus d'1h30. Elles ne seront par ailleurs plus tenues de patienter 20 minutes entre deux écrans de pub, comme c'est le cas aujourd'hui.

Autre nouveauté qui pourrait apparaître, la publicité "segmentée et géolocalisée", c'est-à-dire la possibilité que les téléspectateurs, en fonction d'où ils habitent, ne voient pas les mêmes spots, qu'ils soient dans le nord de la France, le Sud... Une autorisation toutefois limitée à deux minutes par heure. Les distributeurs ne pourront pas mentionner l'adresse de leurs magasins ni communiquer sur leurs offres promotionnelles, et les volumes horaires des pubs seront limités, afin de préserver les recettes des médias locaux, journaux et radios notamment.

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Autre revendication des chaînes de télévision satisfaite, elles pourront désormais produire davantage de contenus en interne - via une réduction du quota réservé à la production indépendante - ce qui leur permettra de capitaliser sur le succès de leurs émissions maison. C'était une demande de longue date des distributeurs de films. Afin de ne pas être dévorés par les blockbusters américains et les productions française à gros budget, des quotas de films européens d'art et essai seront institués. En ce qui concerne les nouvelles obligations, beaucoup de mesures concernent les plateformes en ligne, en premier lieu Netflix, qui devront investir dans des œuvres françaises (et européennes) dans des proportions identiques à celles des chaînes traditionnelles, et ce, qu'il s'agisse de produire des films, des séries ou des documentaires.

Les Echos rappellent que selon le bilan du CNC (Centre national du cinéma et de l'image animée), le chiffre d'affaires de Netflix et consorts devrait être proche de 500 millions d'euros, en France en 2018 - "soit sur la base de 16 %, environ 80 millions d'euros de financement possible".

La chronologie des médias bientôt revue?

La nouvelle structure disposera d'un vaste éventail de nouveaux pouvoirs, en partie hérités d'une directive européenne, notamment pour réguler les plateformes en ligne, lutter contre les contenus haineux sur les réseaux et améliorer la lutte contre le piratage.

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