Vivarte va céder André au chausseur Spartoo

10 Janvier, 2018, 18:10 | Author: Marc Bacque
  • VIVARTE EN NÉGOCIATIONS AVEC SPARTOO POUR LUI CÉDER ANDR

Spartoo s'engage à reprendre tous les magasins (120 environ) de la chaîne, qui a réalisé environ 100 millions de chiffre d'affaires, sauf un à Paris.

Créée en 2006, Spartoo réalise un chiffre d'affaires d'environ 150 millions d'euros, dont la moitié hors de France où la société a également investi dans une quinzaine de magasins en dur. "Vivarte veut se recentrer sur des marques à plus forte valeur ajoutée, presque de niche car bien positionnées par rapport à leur public, et non pas des enseignes trop généralistes comme André ", indique Rodolphe Bonnasse, PDG de CA Com, une agence spécialisée dans le commerce. De même, la marque André ne semble pas menacée à ce stade, à l'image de la marque Bata, qui a disparu en avril 2016, après que ses magasins ont été repris par un consortium de sept enseignes.

Dans quel contexte Vivarte se sépare-t-il d'André? Mais rien ne dit pour l'instant que les magasins André vont devenir Spartoo.

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Le projet, qui a été présenté aux représentants du personnel ce mardi, pourrait se concrétiser au deuxième semestre.

Le projet prévoit notamment qu'André se recentre sur sa clientèle familiale avec davantage de marques internationales et élargisse son offre à destination des enfants. André était en vente depuis mars. C'est le site Les Échos qui a livré l'information, depuis confirmée par les intéressés. L'entreprise a été fondée en 1896, son réseau compte 175 boutiques qui emploie 800 salariés. Fort d'un chiffre d'affaires de 1,8 milliards d'euros en 2017, Vivarte poursuit une stratégie de recentrage autour de trois grands pôles pour répondre aux nouvelles attentes et modalités de consommation de ses clients: les enseignes de périphérie avec La Halle, les enseignes de chaussures de centre-ville avec Minelli, San Marina et CosmoParis, et le prêt-à-porter de centre-ville avec Caroll.

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