GoPro envisagerait de se vendre

09 Janvier, 2018, 22:15 | Author: Come Portier
  • GoPro s'effondre en Bourse

En 2015, la société californienne GoPro avait misé sur une diversification associée aux drones grand public (Karma) pour s'étendre au-delà de son coeur de business: les caméras d'action. Soit près de 20 % de l'effectif total. En tout, plus de 800 postes auront été supprimés en deux ans.

Les périodes des fêtes de fin d'année n'ont pas été propices pour GoPro. GoPro prévient aujourd'hui d'un 4 trimestre fiscal bien terne: 340 millions de dollars de chiffre d'affaires et une réserve de cash de 247 petits millions.

Le nouveau plan social va se traduire par une charge comprise entre 23 et 33 millions de dollars dans ses comptes, dont une bonne partie représente des indemnités de licenciement.

Tandis que les analystes financiers pariaient plutôt sur un niveau de CA situé entre 460 à 480 millions de dollars. GoPro n'a pas cherché à relancer la carrière de ce produit et il paraissait évident depuis quelques mois que l'activité allait fermer.

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En attendant les effets de la saignée, la Bourse a lourdement sanctionné le malade.

" GoPro est déterminé à redresser son activité en 2018", assure son fondateur et patron Nick Woodman, qui réduit en 2018 son salaire fixe à un dollar symbolique. Surtout, son drone Karma a connu des problèmes techniques importants (chutes intempestives suite a des arrêts de batterie en plein vol), nécessitant des rappels. Mais face à lui, DJI écrase tout sur son passage, allant de succès en succès avec son Phantom, puis le Mavic, puis le Spark (que nous avons testé).

En sus, "un environnement règlementaire hostile en Europe et aux Etats-Unis va probablement réduire sa capacité à proposer (Karma sur) ces marchés dans les prochaines années", explique la société, qui a par conséquent décidé d'y retirer ce drone. Elle clôture finalement en baisse de 13% et passe sous le milliard de dollars de capitalisation boursière.

"En dépit d'un important effort marketing, nous avons constaté que les consommateurs hésitaient à acheter la HERO5 Black au même prix qu'un an plus tôt", a ainsi déclaré Nicholas Woodman dans un communiqué.

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