L'enseigne Hema va mettre fin aux vêtements "genrés"

23 Septembre, 2017, 13:06 | Author: Marc Bacque
  • Charles Platiau  Reuters                       Hema supprime les indications de genre sur ses vêtements pour enfants

La marque ne cessera pas pour autant de vendre des vêtements "genrés".

Il y a deux ans, Julia, une petite fille de 10 ans, se plaignait sur Facebook de ne trouver que des petites culottes avec des coeurs dans les rayons destinés aux filles chez Hema.

Les rayons de vêtements d'un côté pour les "filles", et de l'autre pour les "garçons", c'est (bientôt) fini!

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Hema continuera quand même à produire des robes roses et des pyjamas bleus, souligne l'édition néerlandaise de Elle. Cependant, ces vêtements se trouveront dans un seul et même rayon, celui des "kids", et les prochaines collections proposeront des vêtements moins stéréotypés.

Mais Hema n'est pas la première grande marque à faire cette démarche: John Lewis, une des grandes chaînes de magasins britanniques avait déjà pris cette décision en février dernier. L'enseigne proposait en effet une collection de maillots avec la mention "Little man, big ideas" (Petit homme, grandes idées) pour ceux des garçons et "Little girl, big smiles" (Petites filles, grands sourires) sur ceux des filles. "Ou pouvez-vous faire un rayon 'ni garçon ni fille, juste enfant'?", lui avait demandé en début d'année une enfant, âgée de 5 ans, dans une lettre adressé à la direction de la marque.

Dans un autre article, The Washington Post révèle que la marque lui a répondu quelques semaines plus tard "tu as raison, je pense que nous pourrions mieux faire et proposer plus de choix qui plaisent à tout le monde".

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